Kortgezegd: de beste groei strategie is eens per dag of eens per week te uploaden, afhankelijk van de content dat je maakt.
Voor dit artikel heb ik meerdere experimenten gedaan op verschillende YouTube kanalen over een aantal maanden.
Daar kwamen wat verrassende resultaten uit.
Inhoudsopgave
- Uploaden versus releasen
- Ongeschreven regel
- De upload studie
- 5 videos per dag
- 3 videos per week
- Wat doen anderen?
- Het gevaar: verzadiging
- Het gaat niet om HOE VAAK je uploadt, maar …
- Conclusie
Uploaden versus releasen
Technisch gezien, zit er verschil tussen uploaden en het uitbrengen (releasen) van een video.
Met uploaden zet je de video op de servers van YouTube, met releasen maak je ze publiekelijk beschikbaar op de website https://www.youtube.com/.
Ik heb getest of het uploaden op zichzelf (dus niet uitbrengen) enig effect had op de kijkcijfers van een kanaal.
Ik heb 3 weken lang op zaterdag: 1 video geupload, 10 videos tegelijk en 30 videos tegelijk
Ik heb dit gedaan op twee YouTube kanalen tegelijk.
Echter kon ik geen statistisch significant verschil merken, wat eigenlijk heel logisch is.
Maar omdat er best wel wat verwarring bestaat, wilde ik het toch even testen.
De verwarring is er omdat veel mensen praten over uploaden, maar eigenlijk bedoelen ze het releasen van videos, het publiekelijk beschikbaar maken van videos die voorheen de status “prive” hadden.
Wanneer ik het in dit artikel heb over uploaden, bedoel ik: releasen.
Ongeschreven regel
Eens per week een video uploaden is een beetje een ongeschreven regel op YouTube.
Maar er zijn talloze grote kanalen die veel succes hebben met maar één keer per maand.
Veel content vergt nou eenmaal dagen (soms weken) om te maken.
Dagelijks uploaden is gewoonweg niet haalbaar voor elk type content.
De upload studie
Parameters
De experimenten heb ik gedaan op
| DJ kanaal | 40k abonnees | Educatief |
| Gaming kanaal | < 500 abonnees | Entertainment |
Een kanttekening die ik vooraf moet plaatsen, is dat educatieve kanalen zijn gericht op YouTube Zoeken.
Zoek videos hebben vaak 3-6 maanden nodig om tractie te krijgen op YouTube Zoeken.
Entertainment videos zijn gericht op YouTube Home en Aanbevolen.
YouTube Home en Aanbevolen zijn de algoritmes die verantwoordelijk zijn voor de initiele duw in de rug die een video krijgt bij release.
Het gaming kanaal is interessant omdat dit een nieuw kanaal is.
En erg interessant om te zien of uploads invloed hebben op snelle groei van een nieuw kanaal.
Dagelijkse uploads
Ik heb met dagelijkse uploads geëxperimenteerd op mijn gaming kanaal in plaats van eens per week.
Ik heb 7 videos in de week uitgebracht, dus 6 videos extra voor twee weken.
Je zou verwachten dat je met 6x meer input, 6x meer views zou moeten krijgen …
Maar dat was verre van het geval.
Ik zag een toename van grofweg 25% meer views dan normaal in totaal (alle nieuwe videos bij elkaar opgeteld).
Maar de views per individuele video waren lager dan normaal.
Voor 600% meer werk en productiekosten, vindt ik dat een slechte deal.
Misschien dat het grotere DJ kanaal beter vaart?
Ter afwisseling van 2x uploads per week, heb ik 3 dagen lang iedere dag een video geupload.
Maar ook hier: ik zag een toename van grofweg 30% in het aantal views in totaal.
Maar het aantal views per video was wederom lager dan gebruikelijk.
5 videos per dag
Voor mijn experiment heb ik een beetje olie op het vuur gegooid.
Als 1x per dag uploaden niet zoveel uit maakt, hoe zit dat dan met 5x per dag?
Als je goed hebt gekeken naar de eerdere grafiek van het gaming kanaal, had je gezien dat er een “5” staat bij 1 dag.
Dit zijn deze 5 uploads per op 1 dag.
Zoals je kunt zien dat de grootste piek komt na het uploaden van die 5 videos op 1 dag.
Maar ook hier weer: in totaal meer views, maar views per videos is lager dan normaal.
3 videos per week
Dagelijkse content mag wellicht niet effectief zijn, maar hoe zit het met 3x per week?
Daarmee heb ik geëxperimenteerd op het DJ kanaal.
Ik heb 3 videos per week voor 4 weken uitgebracht.
Maar ik kon het verschil eigenlijk niet zien ten opzichte van 1 keer per week.
Het was niet statisch significant op hier duidelijke conclusies aan te verbinden.
Wat doen anderen?
Het voordeel van mijn beroep als YouTube strateeg bij Creator Bureau is, dat ik heel dagelijks data van onze klanten zie.
Dit zijn kanalen in de meest uiteenlopende niches en type content.
Van educatief tot entertainment.
Als ik upload frequenties kijk van klanten:
De meeste klanten uploaden eens per week en hebben daar succes mee.
Dit is ook wat ik in de meeste gevallen ook adviseer.
Een enkeling 1x of 2x per maand.
Het gevaar: verzadiging
Afgezien de technische limieten van productietijd, leent niet ieder type content zich voor dagelijkse videos.
Je kunt namelijk je kijkers verzadigen met dagelijkse videos.
Je vermoeit je kijkers met je videos.
Ga voor jezelf maar na: het wel snel saai als je vaak achter elkaar dezelfde type video ziet.
Als dit met je videos, zullen kijkers videos gaan overslaan.
Dit is funest voor de toekomstige promotie van nieuwe videos, zoals je aan de data in dit artikel kunt zien.
In dat geval neemt de productietijd toe, maar het aantal views per video slechts nagenoeg stagneert.
Type content
We hanteren een super grove stelregel:
- Entertainment content: dagelijks of paar keer per week uploaden
- Educatief: wekelijks of maandelijks uploaden
Entertainment content is over het algemeen: lichthartige snackable content.
Dat kan bij wijze van spreken in de achtergrond aan staan als je aan het koken bent.
Entertainment kan een hogere upload frequentie hebben.
Terwijl je bij educatieve je hoofd erbij moet houden en moet opletten om de informatie te kunnen volgen.
Educatieve content verzadigt snel, dus lagere upload frequentie.
Voorbeelden:
- Een vlog is makkelijk dagelijks te volgen
- Meerdere nieuws berichten per dag zijn prima te volgen
- Voor die enorm interessante video over vliegtuigmotoren moet je even tijd inplannen om te gaan zitten.
Iedere dag een technische video over vliegtuigen is dan als snel een beetje teveel, maar iedere week is prima te doen.
Video lengte
Ook de lengte van je content is belangrijk.
Een YouTube short van een minuut is makkelijker in de dag te proppen als kijker dan een livestream van een uur.
Een educatieve livestream waar je een uur lang 100% moet opletten is moeilijk vol te houden.
Wie heeft er een uur in zijn dag over om rustig naar een livestream te kijken, terwijl je ook nog moet werken, kinderen van school halen, eten koken, het konijnenhok schoonmaken, vriendin bellen en ‘s avonds naar de hobbyclub?
Voor veel informatieve podcasts en livestreams ligt het informatie-tempo ook veel lager dan normale videos, waardoor het makkelijker is om een uur lang te volgen.
Maar ook hier: langere videos verzadigen sneller, dus lagere upload frequentie.
Het gaat niet om HOE VAAK je uploadt, maar …
het gaat om momentum
Omdat het om momentum gaat, heeft het releasen van veel videos in een korte periode (zoals in mijn experimenten) vaak weinig nut.
Je moet het echt voor een langere tijd doen met goede content (met goede kijktijd en goede thumbnails) om momentum op te bouwen.
Als je daarbij op piek momenten nieuwe videos uitbrengt, kun je dat momentum vermenigvuldigen met 10-100x.
Dit noemen we bij Creator Bureau de momentum techniek.
Op basis van een kanaal analyse hebben wij een klant geadviseerd de momentum techniek te gebruiken op een nieuw kanaal met 60 abonnees.
Deze techniek vergde vanaf een bepaald moement een dagelijkse upload.
Dit gebeurde er met het kanaal:
De momentum techniek heeft het kanaal “opgeblazen” en op de kaart gezet als één van de autoriteiten in de niche.
Het kanaal trekt nu ongeveer een miljoen views per maand.
Ondanks het een educatief kanaal is (dus makkelijk verzadigt), is de content luchtig en informeel.
Daardoor is de content goed te behappen voor kijkers op dagelijkse basis.
De kijkers zijn zo gewend aan de dagelijkse upload dat het niet slim is om deze frequentie af te bouwen.
Voor vragen over onze producten en diensten, neem even contact op via de contact pagina.
Of boek hier direct een Zoom consult.
Ook kun je een gratis YouTube kanaal analyse aanvragen.
het gaat om of je het vol kunt houden
Het is belangrijk dat je de middelen en mankracht hebt om een productieschema vol te houden.
Kies daarom een upload schema waar je je eenvoudig aan kunt houden.
Dit geeft je ook wat flexibiliteit voor fouten of een dagje vrij.
Regelmaat is belangrijker dan volume
De fout die ik veel gemaakt zie worden met video producties:
- Content wordt in een batch geproduceerd.
- De hele batch wordt in een paar dagen gereleased op YouTube.
- En vervolgens is er wekenlang geen nieuwe video op het kanaal.
Dit is funest voor het opgebouwde momentum in het YouTube algoritme, en kijkers weten niet waar ze aan toe zijn.
Als je niet regelmatig je gezicht laat zien op YouTube, raak je in de vergetelheid.
Spreid daarom je releases van je videos met een vaste interval uit voor de komende weken.
Dit moet de periode overbruggen tot je een nieuwe batch hebt gemaakt.
Je video releases gemakkelijk inplannen in YouTube Studio.
Conclusie
Dagelijks uploaden is gewoon niet de beste strategie voor elk YouTube kanaal en type content.
Wekelijks uploaden is voor het gros van de kanalen de betere strategie.
Maar om het zeker te weten wat werkt voor jouw specifieke kanaal en jouw specifieke doelgroep: experimenteer.
Hoevaak je moet uploaden hangt puur en alleen af van het kijkgedrag van je publiek.
Als je fans geen genoeg van je content kunnen krijgen, kun je vaker uploaden en sneller groeien.
Maar pak in ieder geval een release schema waar je je aan kunt houden.
Voor vragen over onze producten en diensten, neem even contact op via de contact pagina.
Of boek hier direct een Zoom consult.
Ook kun je een gratis YouTube kanaal analyse aanvragen.